Giuseppe Patat, fondatore di EthicsGO, giornalista esperto di etica della comunicazione e di diritti aletici (Aletheia ἀλήθεια = verità) è stato relatore al Webinair "Claim etici: la UNI ISO/TS 17033 a tutela di consumatori e imprese" organizzato da UNI Ente Italiano di Normazione e Accredia.
Con lui Alice Nicolucci ha approfondito “Case studies applicativi e interpretativi della ISO Claim and supporting information”.
Hanno partecipato:
Marco Cibien (Funzionario Tecnico Direzione Normazione UNI);
Emanuele Riva (Direttore Dipartimento Certificazione e Ispezione Accredia);
Stefano Bonetto (Presidente Commissione “Servizi” UNI).
Questa la registrazione del webinar
Intervento Giuseppe Patat al minuto 57
Intervento Alice Nicolucci al minuto 1:23
Cos'è la norma UNI ISO/TS 17033?
É la norma internazionale che rende più affidabili le informazioni etiche contenute negli slogan.
➔ Significa che non basterà più diffondere messaggi del tipo “100% Green, Fatto a mano, Cruelty free o Km. Zero” senza fornire le prove delle proprie asserzioni.
Questi claim, infatti, si limitano a lanciare messaggi subliminali, persuasivi, di facciata se non addirittura ingannevoli.
La norma rappresenta, nel panorama della pubblicità, il 1° esempio concreto per contrastare le #fakenews su green, ambiente e sostenibilità.
➔ Cosa fa?
ISO TS 17033:2019 mira a certificare i claim pubblicitari volti a trasmettere al mercato un'immagine di impegno etico mediante una puntuale verifica delle concrete azioni a supporto dei contenuti dei messaggi.
➔ Perchè è utile ?
Perchè l’etica è un fattore sempre più determinante per consumatori e stakeholders.
Il tema della validazione e della verifica di asserzioni su prodotti, servizi, processi e organizzazioni si è imposto negli anni con sempre maggiore rilievo, anche alla luce dell’Agenda ONU 2030 per lo sviluppo sostenibile.